Det män inte får känna, får samhället känna

MÄN är en rörelse för alla som vill kämpa för jämställdhet och mot mäns våld. Organisationen arbetar med killar och män för att förändra destruktiva normer kring manlighet. Verksamheten består av flera olika initiativ, som samtalsgrupper, digitala chattar och utbildningsprogram, där män får ett tryggt rum för öppna samtal.

Vår brief var att skapa en rekryteringskampanj som får MÄNs följare i sociala medier att ta steget och bli medlemmar.  Många män växer upp med idén att styrka handlar om dominans och att känslor är svaghet. När känslor trycks undan istället för att uttryckas ökar risken för psykisk ohälsa, destruktivitet och våld. I det tomrummet växer destruktiva kulturer online. Vår kommunikativa utmaning blev därför att hitta rätt ton. Hur pratar man med män om empati och vikten av att uttrycka sina känslor utan att föreläsa eller låta som en skolkurator? För så fort tonen känns dömande eller tillrättavisande går försvarsmekanismerna upp och män slutar lyssna.

Lösningen blev kommunikationskonceptet Det män inte får känna, får samhället känna. Formuleringen sätter fingret på varför MÄN finns och vad organisationen gör. Genom samtal och gemenskap hjälper organisationen män att bygga en bättre relation till sina känslor. Den första kampanjen heter Det är lugnt, men… Här lyfter vi det osynliga “men:et” i svaret på hur män mår. Ordet “men” öppnar upp för att fortsätta meningen istället för att avsluta den. Kampanjen vill få fler män att våga säga sitt “men”, och fler runt omkring att lyssna. För att värva medlemmar paketerade vi om MÄNs beprövade samtalsgrupper till grillkvällar, golfrundor och båtträffar. Varför? För att det är lättare för män att prata när de gör något samtidigt. Som en trojansk häst använder MÄN befintliga intressen som en väg in till samtal om känslor och mående. Genom att prata med män på deras egna villkor gör aktiviteterna  MÄNs arbete tillgängligt för fler och rörelsen blir starkare, större och svårare att bortse från.